Jakarta— Netflix kembali menegaskan dominasinya di pasar video streaming pada Selasa, berkat kombinasi acara olahraga langsung, serial populer yang kembali tayang, dan momen ikonik seperti penampilan Beyonce di paruh waktu pertandingan sepak bola, yang berhasil menarik rekor jumlah pelanggan selama kuartal liburan.
Perusahaan menambahkan 18,9 juta pelanggan pada kuartal keempatnya, sehingga total basis pelanggan globalnya mencapai hampir 302 juta, jauh melampaui rival streaming Hollywood lainnya.
Netflix memanfaatkan popularitasnya dengan menaikkan harga di AS, Kanada, Portugal, dan Argentina untuk mendukung pengeluaran yang lebih besar pada program-programnya. Di AS, layanan dengan iklan akan dikenakan biaya $7,99 per bulan, naik dari $6,99, sementara paket premium naik 9% menjadi $24,99.
Investor menyambut baik hasil tersebut, membuat saham Netflix melonjak sekitar 13% dalam perdagangan setelah jam kerja, meningkatkan nilai pasarnya hampir $50 miliar. Selama setahun terakhir, saham Netflix telah naik lebih dari 77%, melampaui kenaikan 24% pada indeks S&P 500.
“Netflix menegaskan posisinya sebagai pemimpin dan benar-benar unggul dalam pasar streaming,” kata Paolo Pescatore dari PP Foresight. “Mereka kini menunjukkan kekuatannya dengan menyesuaikan harga berkat deretan program yang jauh lebih kuat dan beragam dibandingkan pesaing.”
Program Netflix di kuartal keempat melebihi ekspektasi perusahaan, dengan penonton menghabiskan waktu menonton musim kedua thriller distopia “Squid Game,” yang diperkirakan menjadi salah satu serial orisinal yang paling banyak ditonton.
Investasi Netflix yang semakin besar dalam acara langsung menarik puluhan juta penonton. Pertandingan tinju antara Jake Paul dan Mike Tyson pada November menarik 65 juta penonton. Dua pertandingan Liga Sepak Bola Nasional (NFL) pada Hari Natal, salah satunya dengan penampilan Beyonce di paruh waktu, menarik rata-rata 30 juta penonton global, menjadikannya salah satu pertandingan liga yang paling banyak ditonton.
“Sudah jelas, kontenlah yang menarik pengguna ke layanan streaming,” kata Direktur Riset Forrester, Mike Proulx. “Dengan lonjakan pelanggan terbesar sepanjang sejarah, perhatian Netflix terhadap konten berkualitas adalah alasan tahun dan kuartal keempat yang sangat kuat.”
Netflix menyatakan telah pulih dari dampak COVID-19 serta pemogokan penulis dan aktor Hollywood pada 2023, dan kini menghadirkan musim lanjutan dari acara populernya seperti seri Addams Family, “Wednesday,” dan “Stranger Things.”
